Come creare contenuti efficaci e interessanti

Come creare contenuti efficaci e interessanti è un aspetto cruciale nel posizionamento. Per prima cosa, ogni contenuto deve aver un valore aggiunto perché, in caso contrario, non sono altro che spam. Produrre valore per un contenuto on line non significa mettere in file cento, mille o un milione di parole. Si tratta di un compito ben più difficile che, se fatto con oculatezza, può rivelarsi estremamente redditizio a livello di posizionamento. Infatti è il valore di un contenuto in grado di generare link automaticamente.
Cosa contraddistingue un contenuto di valore dallo spam?

• Utilità o la novità del contenuto
• La risposta emozionale che è in grado di generare
• Il punto di vista da cui è spiegato un contenuto
• Il valore percepito

I contenuti possono essere veicolati sotto diverse forme tra cui, ad esempio,

• Un’infografica
• Uno o più video
• Un post in un blog
• Interviste
• Una serie di slide
• Una guida
• Un webinar

Quando si parla di come creare contenuti efficaci e interessanti per un sito web è chiaro che non tutti diventeranno virali ma, utilizzando queste tecniche, è più probabile che uno dei contenuti possa attirare traffico e portare visite sulle altre pagine del sito. Di fondamentale importanza nella creazione di valore aggiunto per i nostri contenuti è il titolo. Questo succede per due motivi: da un lato deve essere incentrato sulla parola chiave per cui si cerca di ottimizzare il sito e dall’altro lato deve essere in grado attivare l’interesse, la curiosità e gli altri elementi indicati prima come l’utilità o la novità del contenuto, la risposta emozionale, il punto di vista da cui è spiegato un contenuto o il valore percepito. Per questo scrivere un titolo efficace rappresenta metà del lavoro verso il successo di un contenuto, a condizione che questo sia effettivamente valido.
L’importanza della creazione di contenuti per un sito web richiama un altro aspetto. Quanto deve essere lungo? E quando approfondito. I contenuti di qualità non si misurano dal numero di parole ma dal grado di specificità e approfondimento. È sicuramente fondamentale creare contenuti unici per evitare di avere pagine duplicate che danno origine a sicure penalizzazioni da parte dei motori di ricerca. Inoltre, un vero e proprio approfondimento di un tema rende il contenuto molto più appropriato e pertinente rispetto a quello che gli utenti effettivamente cercano.
Non solo: alcuni studi hanno dimostrato una correlazione tra il numero di parole presenti in un documento e il ranking. Anche se non quanto questo sia rilevante per l’algoritmo di Google, questo tuttavia è una sufficiente indicazione per il motore di ricerca per quello che sta cercando, ossia contenuti di qualità. E questo vuol dire molto spesso un’adeguata lunghezza di pagine.
Tali aspetti però introducono alcuni interrogativi: com’è possibile aggiungere qualità ai nostri contenuti e cosa è esattamente la qualità dei contenuti? Molti Seo si sono interrogati a lungo sul tema cercando di individuare le possibili metriche che definiscono la qualità di un contenuto. Tra queste il livello di lettura, la grammatica e anche l’Author Rank. Secondo molti, sono semplici supposizioni, probabilmente anche prive di fondamento ma è lecito pensare che Google utilizzi alcune linee guida.
Per capire come funziona il meccanismo, possono venirci in soccorso alcune domande come:

• Ti fideresti delle informazioni contenute in questa pagina, in questo articolo o in questo post?
• Questo articolo è scritto da una persona competente, esperta, che conosce in dettaglio la materia o è stato scritto piuttosto in maniera superficiale?
• L’articolo contiene errori sostanziali nella trattazione, oppure errori di battitura o di lessico?
• Il documento è originale?
• Il testo presenta entrambi gli aspetti del fatto, della storia o del tema che sta affrontando?
• Contiene un’analisi approfondita che va oltre quello che ad una prima occhiata sembra abbastanza ovvio?
• Ti aspettasti di vedere il testo in questione in una rivista, in un libro o in un’enciclopedia?
• La pagine sono realizzate con attenzione e grande cura dei dettagli?

Per ottimizzare le pagine attraverso le metodologie per creare contenuti efficaci e interessanti per un sito web, è importante scegliere le parole chiave giuste. Infatti, non è necessaria solo la qualità ma è utile arricchire i documenti in modo tale da aiutare Google a capire di che cosa si parli esattamente nelle nostra pagina. Ciò può essere fatto solo fornendogli altri termini che sono strettamente correlati al vostro. Ma non è tutto. Anche l’aspetto grafico ha la sua rilevanza. Anzi, potrebbe rappresentare anche il 50% del lavoro. Infatti un buon design può ridurre in maniera significativa la frequenza di rimbalzo, può aumentare il numero medio di pagine visitate o il tempo medio trascorso sul sito. Inoltre può aiutarvi ad ottenere più link e a accrescere la fiducia dell’utente.