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La scelta delle parole chiave: il primo passo per il successo

di Marketing sul Web Marzo 04, 2014
campagna Seo scelta delle parole chiave

La corretta scelta delle parole chiave. Stabiliti gli obiettivi di marketing, è senza dubbio questo il primo passo importante da compiere per una campagna Seo che sia efficace. Sono tanti gli errori che si possono commettere quando si lavora sulla scelta delle parole chiave su cui ottimizzare il proprio sito. La scelta di parole chiave poco adatte o che danno scarsi risultati può compromettere l’esito della vostra campagna. Dall’altro lato, bisogna anche evitare di utilizzare parole chiave troppo specifiche perchè ciò comporta il rischio di generare bassi volumi di traffico.

Quando si selezionano le parole chiave, è bene sapere che cosa evitare:

  • Parole chiave che sino troppo generiche
  • Parole chiave su cui esiste una elevata competizione
  • Parole chiave con traffico scarso
  • Parole chiave che non generano conversioni

È bene evitare di posizionare una parola chiave alla volta. Questo, infatti, è un altro dei grandi errori che spesso si commettono in fase di ottimizzazione. Infatti, molto spesso è più facile e molto più redditizione lavorare sul posizionamento di centinaia se non addirittura migliaia di parole chiave “long-tail” cioè a coda lunga ma con la stessa base di contenuto. Piuttosto che lavorare su una singola parola chiave potremo così lavorare su quello che potremmo definire un “tema chiave”. Usare questa tecnica per la scelta delle parole chiave favorisce il posizionamento intorno ad un singola idea, permette di lavorare in un mercato con una concorrenza medio bassa e con parole chiave molto specifiche in grado di raggiungere un pubblico altamente pertinente.

Quando si opera la scelta delle parole chiave, è utile utilizzare alcuni elementi che possono essere definiti qualificatori delle parole chiave e che servono ad aggiungere specificità. Possono essere di diversi tipi come:

  • Il momento o la data
  • Il prezzo o una qualità
  • L’intenzione
  • Il luogo